天威全面转型 启动破冰之旅
发表时间：2008-07-07 15:06:47     来源:《电脑商情报》

　　6月初，国内著名打印耗材供应商天威，以一幅非常酷的“红色机械手”为主形象的平面广告代替了原有的京剧脸谱形象，并在一夜之间“红”遍了各大城市的中高档写字楼。同期开展的“五环相聚 用户积分”的活动，也使天威迅速在全国各大耗材卖场一路飘“红”。?
　　“2008年是中国打印耗材行业的转型之年，也是天威的蝶变之年。”在6月19日珠海国际耗材展中，新近上任的天威中国策略总监黄彦邦对记者开门见山。
　　具有丰富管理经验的黄彦邦之前多年在可口可乐担任高管职务。2007年底与天威董事长贺良梅的一次对话，不仅引起了他对打印耗材行业的兴趣，更为中国最大的打印耗材企业带来了一场重大变革。
　　天威耗材，通过十余年的持续创新已拥有近千项国内外自主专利；在行业四面受困的局面下，天威投入巨资进行技术研发，勇拓国内市场；在行业低迷落魄时，天威却率先举起品牌大旗，在央视投放广告，并举办耗材设计大赛以求行业革新与奋起。黄彦邦率先当起了潜规则的“挑战者”，点燃了天威融化坚冰的三把烈火。
　　第一把火是品牌之火。以“专业打印机耗材”定义天威品牌，打破“兼容与原装”的区分。黄彦邦认为：“打印耗材是消耗品而不是打印机的零部件，不应做捆绑销售。只有专业化，价格才可能真正降下来。”天威的战略目标是成为中国打印耗材行业中最受尊敬的品牌。
　　第二把火是市场之火。天威新的市场策略以用户为核心。此次“五环相聚 用户积分”的活动中，吸引了大量新老用户参与其中。其“红色机械手”更是将专业化、标准化、国际化的战略目标充分展现。
　　第三把火是环保之火。黄彦邦认为环保是耗材企业重要的社会责任之一。天威环保标准不仅成为行业第一个国家级标准“十环认证”，更与欧盟最高环保标准-“蓝天使”实现互认。
　　企业价值观决定抉择方向！启动改革“发动机”的同时，黄彦邦也将这个至关重要的核心要素植入了天威。在这个被其称为“5P及7大价值观”之中：“人才、品牌、伙伴、利润、环保”成为企业发展的五大要素，“领导、激情、权责、诚信、合作、质量、创新”成为改革的七大价值观。自此，天威“战车”已经立于磐石之上！